Taller 2. Cómo hacer dinero con publicidad nativa y Branded Content sin importar el tamaño de tu medio

Imparte: Adriana Peña Johansson / SembraMedia – Advernativa

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Horario: 11 am – 5 pm

En el marco del 6to Foro Latinoamericano de Medios Digitales y Periodismo, este taller está pensado para periodistas con poca o nula experiencia en ventas y mucha pasión por contenido; emprendedores de contenido digital que buscan hacer crecer los ingresos de su medio; ejecutivos de ventas de medios tradicionales que quieran mejorar sus capacidades para hacer ventas digitales; y vendedores de medios digitales que quieran dominar la parte creativa del contenido de marca.

Cupo: 30 personas

Sobre Adriana Peña Johansson: 

Fundadora Advernativa, Los Ángeles California.

Adriana es estratega de marketing y negocios, pionera en medios digitales. Tiene más de 20 años de liderazgo en marketing digital y publicidad. Ha dirigido con éxito iniciativas de medios digitales en América Latina y Estados Unidos.

En 1999, Adriana fue líder en la revolución digital en Latinoamérica, actuando como directora de contenido para la primera redacción 100% digital en México, Infosel-Terra. Dirigió a 70 periodistas digitales que crearon el primer portal online en el país.

En el año 2000 fue contratada por CNET como Gerente General para Latinoamérica en Miami, donde encabezó el equipo que produjo contenido tecnológico para socios estratégicos como Globo, UOL, Starmedia, Terra y Televisa Digital.

En 2002, regresó a México para dirigir el equipo de ventas de publicidad digital de Televisa, llevando a la compañía a lograr millones de dólares en ingresos de ventas de publicidad digital.

En 2007, fundó Havas Entertainment, la primera agencia de entretenimiento de marca en México. Su pasión por la innovación de marketing en ese papel le valió algunos de los más prestigiosos premios en marketing y publicidad, incluyendo el Premio a la Eficacia en el Effectiveness Award en el 2010 Global Media Festival en Valencia España, el Effie de Plata 2011 en México y el Golden Eagle Globe Award, por la campaña Snickers Urbania, y el premio Innovation in Media Gold Visionary Award por la campaña Peugeot’s Roadie en Londres en 2012.

En 2012, se trasladó a Los Ángeles, California, para servir como Vicepresidente Ejecutivo de Marketing en Entravision la compañía repetidora más grande de Univision. Durante los tres años siguientes, creó el departamento de marketing de ventas, contrató y capacitó al equipo, diseñó las directrices de ventas y desarrolló una gama de nuevos productos digitales. También trabajó con el departamento de inteligencia de mercado para desarrollar nuevas formas de medir el comportamiento de las audiencias de las estaciones radio, televisión y web.

En el 2017 fundó Advernativa una agencia de consultoría basada en Los Ángeles, California dedicada a ayudar a medios en español a acelerar sus ingresos de publicidad digital.

También es miembro de la Junta Directiva de SembraMedia, una asociación sin fines de lucro dedicada a apoyar a los empresarios de medios digitales en América Latina, Estados Unidos y España.

Adriana está constantemente actualizando sus habilidades y sus créditos recientes incluyen convertirse en un Profesional Certificado de Google Analytics, una certificación en Inbound Marketing de Hubspot y múltiples certificaciones del programa de entrenamiento galardonado de Similar Web.

Su estilo energético y audaz de provocar el cambio a través de medios digitales le ha convertido en un personaje clave en el cambiante mundo del marketing y la publicidad digital en español.

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Temario

Módulo 1: Publicidad Nativa, la fuente de ingresos de mayor crecimiento para medios digitales de cualquier tamaño

• 1.¡Buenas noticias!: Hay formas de hacer dinero con un medio digital, evidencias en Latinoamerica de rentabilidad y la relevancia de la publicidad digital dentro del modelos de negocio sustentable
• 2.La oportunidad en México
• 3.Tendencias de monetización de medios digitales con publicidad nativa, el formato de mayor crecimiento como fuente de ingresos para los medios digitales
• 4.Los formatos más efectivos de Native Ads
• 5.Beneficios para el anunciante de hacer publicidad nativa, argumentos que te puede ayudar a vender

Módulo 2: Qué son content marketing, branded content, branded entertainment y native advertising?

• 1.Modelo de comunicación PEOM
• 2.La clave de Content Marketing
• 3.Que es Branded Entertainment
• 4.Ejemplos de Branded Entertainment
• 5.Social Media Orgánico un tipo de branded content
• 6.Diferencia entre Branded Content y Publicidad nativa
• 7.Que es y que no es Publicidad nativa
• 8.Lineamientos del Native Advertising Institue y de la Interactive Advertising Bureau (IAB)
• 9.Tipos de publicidad que la Interactive Advertising Bureau (IAB) considera como Nativa
• 10.El elefante en el cuarto: ¿Se compromente la Integridad periodistica si se vende publicidad Nativa?

Módulo 3: Cómo vender Publicidad Nativa y Branded Content, mejores prácticas

• 1.Ejemplo casos
• 2.Redes de distribución
• 3.Como se negocia la compra venta de native ads y branded content?
• 4.Elementos que se consideran el precio de una campana de native ads
• 5.Las 10 cosas que necesitas para vender native ads

Módulo 4: Descubriendo secretos de Hollywood y Cannes, aprender a pensar como escritor de películas y publicista

• 1.¿Como se hace una estrategia editorial de marca?
• 2.Retos fundamentales de producir branded content
• 3.Como hacer/ entender un brief de marca
• 4.Trucos de Hollywood: Storytelling y arquetipos
• 5.Como usar arquetipos para hacer Brand storytelling y no un publirreportaje
• 6.Trucos de Growth Hacker: Keyword Discovery hacks para neófitos del SEO
• 7.Como armar un paquete de branded content y native ads

Módulo 5: Casos Prácticos, Venta de Native Ads y Branded Content de la A-Z

• 1.Ejercicio práctico para encontrar un cliente de Native Advertising y Branded Content
• 2.Brief de Marca y Buying Persona
• 3.Topic-Keyword Discovery
• 4.Armando el plan de contendio: Cuanto cobrar?
• 5.Tono Editorial y Brand Voice
• 6.Línea de Ejecución Creativa
• 7.Creative Storming con casos en vivo

Conocimientos previos:

No se requiere tener ningún conocimiento específico, sino mucha curiosidad para aprender de las oportunidades que representa la publicidad nativa y el contenido de marca

Necesario llevar equipo de cómputo con acceso a internet